فرض کنید یک سایت حرفهای طراحی کردهاید، محصولات یا خدمات خود را داخل آن قرار دادهاید و محتوای خوبی هم منتشر میکنید.
اما وقتی کاربران عبارتهای مرتبط با کسبوکار شما را در گوگل جستجو میکنند، سایتتان بهراحتی پیدا نمیشود.
اینجاست که سئو سایت اهمیت پیدا میکند.
سئو یا SEO مجموعهای از فعالیتهاست که به موتورهای جستجو کمک میکند محتوای سایت را بهتر پیدا، بررسی و درک کنند و کاربران نیز راحتتر به صفحات مرتبط برسند.
سئو یک کار یکباره نیست؛ معمولاً به بررسی، تولید محتوا، بهینهسازی فنی و پیگیری مداوم نیاز دارد.
سئو سایت دقیقاً چیست؟
SEO مخفف Search Engine Optimization یا بهینهسازی برای موتورهای جستجو است.
هدف سئو این نیست که فقط یک کلمه کلیدی را بارها در صفحه تکرار کنیم.
یک سایت از نظر سئو باید از چند جنبه بررسی شود:
- ساختار صفحات
- محتوای سایت
- کلمات و عبارتهای مورد جستجو
- سرعت و عملکرد
- لینکهای داخلی
- تجربه کاربر
- قابلیت خزش و ایندکس شدن صفحات
- اعتبار و کیفیت محتوای سایت
گوگل نیز در راهنمای Search Essentials تأکید میکند که سایت باید از الزامات فنی، سیاستهای اسپم و اصول مربوط به نمایش در جستجو پیروی کند.
چرا سئو برای کسبوکار مهم است؟
بسیاری از کاربران برای پیدا کردن یک محصول، خدمت یا پاسخ یک سؤال ابتدا آن را در گوگل جستجو میکنند.
اگر سایت شما برای موضوعات مرتبط محتوای مناسب داشته باشد و صفحات آن بهدرستی قابل دسترسی و درک باشند، میتواند در مسیر پیدا شدن توسط کاربران قرار بگیرد.
برای مثال یک شرکت طراحی سایت میتواند روی موضوعاتی مانند:
- طراحی سایت
- طراحی سایت شرکتی
- طراحی سایت فروشگاهی
- طراحی سایت وردپرس
- قیمت طراحی سایت
- سئو سایت
محتوا و صفحات هدفمند ایجاد کند.
اما صرفاً استفاده از این عبارتها تضمینکننده رتبه گرفتن در گوگل نیست.
سئو فقط انتخاب کلمه کلیدی نیست
یکی از تصورات رایج درباره سئو این است که کافی است چند کلمه کلیدی را داخل مقاله قرار دهیم.
در عمل، موضوع گستردهتر است.
مثلاً اگر مقالهای درباره «طراحی سایت فروشگاهی» نوشتهایم، باید محتوای آن واقعاً به سؤال کاربر پاسخ دهد.
ساختار مقاله، عنوانها، توضیحات، تصاویر، لینکها و تجربه کاربر همگی بخشی از کیفیت صفحه هستند.
به همین دلیل بهتر است به جای تمرکز افراطی روی تعداد دفعات تکرار یک عبارت، ابتدا ببینیم کاربر چه اطلاعاتی نیاز دارد.
تحقیق کلمات کلیدی چیست؟
قبل از تولید محتوا باید بدانیم کاربران چه عباراتی را جستجو میکنند.
به این فرآیند Keyword Research یا تحقیق کلمات کلیدی گفته میشود.
برای مثال، یک کسبوکار طراحی سایت ممکن است با مجموعهای از عبارتها روبهرو شود:
کلمات اصلی:
- طراحی سایت
- طراحی سایت حرفهای
- سئو سایت
- طراحی سایت فروشگاهی
کلمات طولانیتر:
- طراحی سایت فروشگاهی با وردپرس
- قیمت طراحی سایت شرکتی
- طراحی سایت وردپرسی برای کسبوکار
- چگونه سرعت سایت را افزایش دهیم؟
عبارتهای طولانیتر معمولاً موضوع مشخصتری را نشان میدهند و میتوانند برای تولید محتوای هدفمند مناسب باشند.
سئوی داخلی چیست؟
سئوی داخلی یا On-Page SEO به بهینهسازی بخشهایی از صفحات سایت مربوط میشود.
مواردی مانند:
- عنوان صفحه
- ساختار هدینگها
- محتوای اصلی
- URL
- توضیحات متا
- تصاویر
- لینکهای داخلی
- ساختار محتوا
از جمله مواردی هستند که هنگام بهینهسازی صفحه باید بررسی شوند.
برای مثال اگر مقالهای درباره «افزایش سرعت سایت» داریم، بهتر است عنوان و ساختار صفحه بهوضوح نشان دهند که موضوع اصلی مقاله چیست.
لینک داخلی چرا مهم است؟
لینک داخلی یعنی لینک دادن از یک صفحه سایت به صفحه دیگری در همان سایت.
مثلاً در مقالهای درباره طراحی سایت میتوان به صفحه خدمات طراحی سایت لینک داد.
یا در مقالهای درباره وردپرس میتوان کاربر را به مقاله مرتبط دیگری درباره طراحی سایت وردپرسی هدایت کرد.
لینکهای داخلی علاوه بر کمک به مسیر حرکت کاربر، به ایجاد ارتباط بین صفحات سایت کمک میکنند.
البته لینک دادن باید طبیعی و مرتبط باشد؛ قرار دادن تعداد زیادی لینک بدون دلیل، تجربه خوبی ایجاد نمیکند.
سئوی فنی چیست؟
بخشی از سئو به زیرساخت فنی سایت مربوط میشود.
برای مثال باید بررسی شود که موتورهای جستجو میتوانند صفحات مهم سایت را پیدا و بررسی کنند یا نه.
مواردی مانند:
- ساختار URL
- فایل Sitemap
- فایل robots.txt
- وضعیت ایندکس صفحات
- لینکهای خراب
- نسخه موبایل
- سرعت سایت
- ریدایرکتها
- Canonical URL
میتوانند در بررسی فنی سایت مطرح شوند.
Google Search Console نیز برای بررسی وضعیت ایندکس و عملکرد سایت در Google Search ابزار مهمی است.
محتوای خوب چه نقشی در سئو دارد؟
محتوا یکی از بخشهای مهم هر استراتژی سئو است.
اما منظور از محتوا فقط تعداد زیادی مقاله نیست.
اگر یک سایت دهها مقاله داشته باشد که اطلاعات تکراری، سطحی یا کمارزش ارائه میکنند، تعداد مقالات بهتنهایی مزیت ایجاد نمیکند.
محتوا باید برای کاربر مفید باشد و موضوع را به شکل واضح و قابلفهم توضیح دهد.
همچنین کپی کردن محتوا از سایتهای دیگر و انتشار مجدد آن بدون ارزش افزوده، با سیاستهای اسپم Google سازگار نیست.
سئو و سرعت سایت
سرعت سایت مستقیماً تنها بخش سئو نیست، اما عملکرد سایت بخش مهمی از تجربه کاربر و کیفیت فنی آن است.
تصاویر سنگین، کدهای غیرضروری، افزونههای زیاد و مشکلات هاست میتوانند باعث کند شدن سایت شوند.
به همین دلیل سئو و بهینهسازی سرعت را نمیتوان کاملاً جدا از یکدیگر دید.
اگر میخواهید درباره این موضوع بیشتر بدانید، مقاله افزایش سرعت سایت میتواند ادامه مناسبی برای این موضوع باشد.
سئو تکنیکال، محتوا و اعتبار
میتوان سئو را به چند بخش اصلی تقسیم کرد.
سئوی تکنیکال
تمرکز روی ساختار و عملکرد فنی سایت.
سئوی محتوا
تمرکز روی تولید محتوای مفید و مرتبط با نیاز کاربران.
سئوی خارجی
تمرکز روی سیگنالهایی خارج از سایت، مانند لینکها و اعتبار ایجادشده برای سایت.
این بخشها جدا از هم نیستند و یک استراتژی سئو معمولاً ترکیبی از آنهاست.
آیا وردپرس برای سئو مناسب است؟
وردپرس بهخودیخود تضمین نمیکند که یک سایت رتبه خوبی در گوگل بگیرد.
اما امکانات و افزونههای مختلفی دارد که مدیریت بسیاری از بخشهای مرتبط با سئو را سادهتر میکنند.
در یک سایت وردپرسی میتوان مواردی مانند:
- عنوان صفحات
- توضیحات متا
- URL
- Sitemap
- لینکهای داخلی
- ساختار محتوا
را مدیریت و بهینهسازی کرد.
در نهایت کیفیت خود سایت، محتوا و اجرای درست اصول سئو اهمیت بیشتری از صرفاً استفاده از وردپرس دارد.
آیا با سئو میتوان رتبه اول گوگل را تضمین کرد؟
خیر.
هیچ روش معتبر و دائمی نمیتواند رتبه مشخصی را در Google Search تضمین کند.
نتایج جستجو میتوانند تحت تأثیر عوامل مختلفی قرار بگیرند و الگوریتمهای جستجو نیز در طول زمان تغییر میکنند.
به همین دلیل بهتر است سئو را یک فرآیند مستمر برای بهتر شدن سایت و دسترسی کاربران به محتوای مفید در نظر بگیریم.
Search Console چه کاربردی دارد؟
Google Search Console یکی از ابزارهای مهم برای صاحبان سایت است.
با استفاده از آن میتوان اطلاعاتی درباره حضور سایت در نتایج جستجو و وضعیت ایندکس صفحات مشاهده کرد.
همچنین میتوان مشکلات مربوط به بعضی صفحات را بررسی و وضعیت عملکرد سایت در Search را پیگیری کرد.
یک استراتژی ساده سئو از کجا شروع میشود؟
اگر بخواهیم خیلی ساده شروع کنیم، میتوان این مسیر را دنبال کرد:
۱. شناخت کسبوکار
مشخص کنید چه خدمات یا محصولاتی ارائه میدهید.
۲. شناخت مخاطب
ببینید مشتریان شما چه سؤالات و نیازهایی دارند.
۳. تحقیق کلمات کلیدی
عبارتهای مرتبط با خدمات و نیاز کاربران را پیدا کنید.
۴. ساخت صفحات مناسب
برای خدمات مهم، صفحات واضح و اختصاصی ایجاد کنید.
۵. تولید محتوای مرتبط
مقالاتی بنویسید که واقعاً به سؤالات کاربران پاسخ دهند.
۶. لینکسازی داخلی
صفحات مرتبط را به شکل منطقی به یکدیگر متصل کنید.
۷. بررسی فنی
سرعت، ایندکس، URLها، لینکها و ساختار سایت را بررسی کنید.
۸. اندازهگیری
عملکرد سایت را در Search Console و ابزارهای مرتبط بررسی کنید و بر اساس دادهها تغییرات لازم را انجام دهید.
سئو یک پروژه کوتاهمدت نیست
یکی از اشتباهات رایج این است که انتظار داشته باشیم چند تغییر انجام دهیم و خیلی سریع نتیجه نهایی را ببینیم.
سئو معمولاً نیازمند استمرار است.
ممکن است یک سایت به تولید محتوای بیشتر نیاز داشته باشد، سایت دیگری مشکل فنی داشته باشد و یک سایت دیگر نیازمند بهبود ساختار صفحات و تجربه کاربری باشد.
به همین دلیل بهتر است قبل از هر اقدامی، وضعیت فعلی سایت بررسی شود.
جمعبندی
سئو سایت مجموعهای از فعالیتهای فنی، محتوایی و ساختاری است که هدف آن کمک به دیدهشدن بهتر صفحات در موتورهای جستجو و دسترسی راحتتر کاربران به محتوای مرتبط است.
انتخاب کلمه کلیدی، تولید محتوای مفید، ساختار مناسب صفحات، لینکهای داخلی، سرعت سایت و بررسی وضعیت فنی همگی میتوانند بخشی از این فرآیند باشند.
سئو زمانی نتیجه بهتری دارد که به جای تمرکز صرف روی موتور جستجو، ابتدا نیاز واقعی کاربر را در نظر بگیریم.
در نهایت، یک سایت خوب برای سئو فقط سایتی نیست که برای گوگل ساخته شده باشد
